Semalt сарапшысы: тұтынушыларға жарнама емес, мазмұн қажет!

Веб-сайтты оңтайландыру туралы сөз болғанда, сіз пайдаланушының тәжірибесін ескеріп, маңызды емес мазмұнға және жалған жарнамалық трюктерге тәуелді болмауыңыз керек. Сіздің сайтыңыз әдемі және кәсіби деңгейде жасалынғанның өзінде, жалған трафик пен сілтеме спамынан қалаған нәтиже ала алмауыңыз мүмкін.

Semalt сарапшысы Оливер Кингтің айтуынша, іздеу веб- сайтындағы бірнеше веб-сайттардың бұғатталуының басты себебі - бұл өнімді орналастыру бойынша клиптердің нашарлығы. Сонымен қатар, бүйірлік тақтаға қатысты емес жарнамалар әрдайым келушілерді сіздің сайтыңыздан алыстатады. InsightsOne 2013 жылдың наурыз айында американдықтардың арасында сауалнама жүргізген, онда он адамның тоғызы интернетте тітіркендіргіш және ақымақ жарнамаларға тап болды деп мәлімдеген.

Дереккөз веб-сайттағы және электрондық пошта мазмұнындағы жарнамалар Интернеттегі жарнаманы орналастырудың ең тітіркендіргіштерінің бірі болып табылатынын анықтады. Көптеген респонденттер баспа хабарламаларын әлеуметтік желілердегі жарнамалармен салыстырды және InsightsOne сауалнамасы алпыс пайызы респонденттердің ешқашан көргісі келмейтін қызметтер мен өнімдерге арналған жарнамалардың ашуланғанын мойындады деп сендірді. Отыз пайыздан астамы адамдар веб-сайттар мен қате мазмұнды қалдырғанын, ал он пайызы жарнамаланған өнімдерді мүлдем қолдануды доғарғанын айтты. Мұның бәрі жарнамалық көшірмелер мен тітіркендіргіш жарнамалар оларды нашар сезінуіне байланысты болды.

Егер жарнамалық көшірмелер Интернетте интрузивті болса, он пайыз жарнамаланған өнімдерді пайдалануды тоқтатты. Брендтер бүкіләлемдік ғаламторды өздерінің төменгі жолдарын көбейту және сайттарды өзгерту үшін пайдалану керек екенін біледі. Егер олар интернетті көптеген веб-сайттармен және жалған трафикпен толтыратын болса, олар жақсылықтан гөрі зиян келтіреді, өйткені жарнамалардың көптігі және артық жарнамалық мазмұн брендтердің беделін түсіреді. Маркетологтар ақпараттық және білім беру мазмұны мен оңтайландырылған маркетингтік стратегиялардың арасындағы тепе-теңдікті сақтау керек.

Олар тіпті ең жақсы және беделді брендтер өздерінің өнімдерін сатып алуға сендіре отырып, өнімдер мен қызметтерге арналған жарнаманы интернетте орналастыра алмайтындығын ұмытпауы керек. Бірнеше жылдар бойы контенттік маркетинг компаниялар мен брендтерге веб-маркетингтің зиянды әсерін азайтуға көмектесті. Барлық брендтер пайдаланушыларды қуатты стратегиялармен қызықтыруы керек, SEO-ға ыңғайлы мазмұнды материалдар мен блог жазбаларын жазуы және жариялауы, сонымен қатар пайдаланушыларды өз өнімдері мен қызметтеріне тарту үшін ақ шляпалар SEO стратегияларын қолдану керек. Осылайша, олар өздерінің жарнамаларын кез-келген жерде кездейсоқ орналастырудың қажеті жоқ, өйткені бұл брендтерге сатылымды арттыруға көмектесетін органикалық процесс. Бұл сонымен қатар брендтер мен олардың тұтынушылары арасындағы қатынасты едәуір күшейтеді.

Брендтер осы процестің көмегімен қажетті нәтижелерге қол жеткізеді, ал ең бастысы - бұл үздіксіз процесс. Осылайша, олар жаңа және бар клиенттерімен қуатты және ұзақ мерзімді қарым-қатынасты дамыта алады. Бюджетті контент құру мен ақылы жарнама арасында бөлуге көңіл бөлетін маркетологтар органикалық процедураларға көп уақыт пен ақша бөлуге мәжбүр болады, сонымен қатар жақсы жазылған мақалалар көптеген тұтынушыларды автоматты түрде тартады. Тіпті пайдалы және ақпараттандырылған жарнамалар да бірден нәтиже бермейді, бірақ сіздің клиенттеріңіздің санасына жағымсыз әсер қалдырады. Сонымен, ұзақ мерзімді нәтижелерді қамтамасыз ететін әдістерге назар аудару керек және жарнамалық қондырғыларды қауіпті түрде орналастыруды тоқтату керек.